El acuerdo, que se extenderá hasta la finalización del certamen, posiciona a la red social como la plataforma digital preferente para la cita mundialista en México, Estados Unidos y Canadá.
La FIFA ha ejecutado un movimiento transformador en su política de comunicación de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, al sellar una alianza sin precedentes con TikTok. Esta unión busca trasladar la atmósfera del torneo a millones de usuarios globales, adaptándose a las tendencias emergentes en el consumo de entretenimiento deportivo. El convenio tendrá vigencia hasta el cierre de 2026 y establece a la red social de origen chino como la plataforma digital preferente del evento que coorganizarán México, Estados Unidos y Canadá.
Desde la entidad máxima del fútbol explicaron que esta colaboración con la plataforma —que ha estado bajo la lupa política en Estados Unidos durante la administración de Donald Trump— facilitará una cobertura integral, ágil y democrática del Mundial. La propuesta incluye la generación de contenidos originales, acceso a imágenes exclusivas y el desarrollo de experiencias interactivas diseñadas específicamente para cautivar a los segmentos más jóvenes de la audiencia.
Como parte del acuerdo, TikTok implementará un centro de contenido temático bajo el sello estratégico TikTok GamePlan. En este espacio, los aficionados podrán realizar un seguimiento pormenorizado de las 48 selecciones nacionales, consultar datos sobre los encuentros y la venta de tickets, además de interactuar con herramientas de gamificación, filtros y stickers creados para maximizar el engagement.
Uno de los pilares más disruptivos del pacto es la apertura del organismo hacia el ecosistema de los creadores digitales. Un grupo global de creadores seleccionados contará con acceso a prácticas de los equipos, ruedas de prensa y espacios exclusivos, brindando una perspectiva más humana y cercana de la competición. Asimismo, por primera vez en la historia de los Mundiales, se autorizará el uso de imágenes de archivo oficiales para que estos creadores produzcan contenido audiovisual original.
En el plano comercial y de derechos de imagen, la alianza redefine el negocio tradicional. Las señales y plataformas titulares de los derechos de transmisión dispondrán de facultades especiales dentro de TikTok, como la emisión en vivo de fragmentos clave de los partidos, la publicación de clips personalizados y el acceso a material de producción propia de la FIFA, todo con posibilidades de monetización mediante formatos publicitarios exclusivos. Simultáneamente, TikTok reforzará sus protocolos antipiratería para salvaguardar los derechos de propiedad intelectual del evento.
La FIFA enfatizó que la meta primordial es la expansión del impacto global del torneo. «Nuestra intención es democratizar la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026, y no existe mejor aliado que TikTok como nuestra plataforma digital preferente», declaró Mattias Grafström, secretario general de la FIFA. El directivo calificó el vínculo como una «colaboración pionera» que permitirá una conexión creativa y profunda entre los seguidores y el certamen.
Por su parte, desde la dirección de TikTok destacaron cómo este acuerdo valida los nuevos hábitos de la audiencia. James Stafford, director global de Contenido de la red social, señaló que el consumo de deportes en la plataforma eleva en un 42% la intención de los usuarios de ver los partidos en directo. Además, subrayó que TikTok es un vehículo esencial para conectar con nuevas comunidades de fans, especialmente entre el público femenino y las nuevas generaciones, extendiendo la experiencia futbolística mucho más allá de los 90 minutos de juego.
Esta sinergia tiene fundamentos sólidos: Durante la Copa Mundial Femenina 2023, la cooperación entre ambas instituciones generó miles de millones de reproducciones. Ese éxito actúa como base para lo que se espera sea la edición masculina más multitudinaria de la historia. Con un esquema de competencia ampliado y una integración digital total, el Mundial 2026 aspira a establecer un nuevo paradigma en la forma de vivir y difundir el fútbol a nivel planetario.
